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韩浩月的博客

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日志

 
 
 
 

是瞧不上真维斯还是讨厌清华自降身价?  

2011-05-26 09:23:54|  分类: 时政 |  标签: |举报 |字号 订阅

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韩浩月

 

休闲服装品牌真维斯出了一笔钱,冠了清华大学一栋普通教学楼的名,成为轰动一时的新闻,这几天真维斯成为媒体上频频被提及的名字,从纯商业的角度看,这次真维斯的投入和回报比挺高。当然,咱们不能把冠名清华大学教学楼的行为叫“投入”,虽然真维斯真金白银拿了钱,但“重视教育”、“回报社会”的说法更能令各方听上去舒服一些。

 

当公益性质的行为掺杂进商业元素,一切崇高都会轰然倒塌,不怪舆论对“真维斯楼”口诛笔伐,清华学生蒋方舟提供一个网址,说是“清华冠名报价单”,这个网址居然可以打开,打开后居然发现“报价单”居然事实存在,这让人一时难以接受。人们能理解大学之清贫,还会把名仕冠名教学楼传诵为佳话,但当大学把冠名这种事做的像拍卖灯箱广告,的确出人意料,在大伙儿心目中,大学总归还是要保持一点矜持与高贵的,事情做的太直白,冲击了人们的既有经验,挑战了既定的习俗与规则,挨骂很正常。

 

舆论对“真维斯楼”的批评,绝大多数指向了清华大学,真维斯表面好像受益不小,其实心里也很苦,因为在这起冠名事件中,人们即没瞧得起大学,也没瞧得上真维斯。瞧不上大学是因为,大学在金钱诱惑下低了头,这跟看待地主向长工打借条借钱是一个心理。瞧不上真维斯是因为,这个品牌连一线都算不上,所售衣服价格也以几十、上百元为主,与清华大学的声望不匹配,如果说清华大学是名门闺秀,真维斯也就是刚把腿上的泥洗干净的种田小伙子,门不当户不对。

 

“真维斯楼”把社会心理中的身份、地位观念展现得淋漓尽致,由此也能看出传统文化在人们心目中仍然有着巨大影响,近年来大学的威望一直在下降,但不可否认,还有不少大学凭借其历史遗产,还能赢得很多人的尊重,每年看看争先恐后往这些大学里挤的人就知道了。大家不喜欢“真维斯楼”,并非讨厌清华大学,而是讨厌清华大学自降身价,为什么不选那些发放之世界均声名显赫的国际性大企业?所以,归根结底被鄙视的还是真维斯而已,顺带着,其它和真维斯处在相近位置上的品牌也遭了殃,被自作主张虚拟地冠上了清华大学的楼。

 

如果不被人注意,真维斯算真赚了,和清华大学扯上关系,为其品牌增加了内涵。可一旦成为公众瞩目焦点,真维斯算赔大了,不但被奚落,捎带着还有可能影响到消费者在选购其产品时激发出某种微妙的抵触心理。企业赚了钱,想回报社会是好事情,但散财应有道,清华大学本来就不缺钱,送上几百万冠名费,是锦上添花,如果把这笔钱用在雪中送炭上,比如赞助学生“免费午餐”,即便再挑刺的人,都难说出真维斯一个“不”字。但话说回来,钱怎么花,企业说了算,舆论也不能绑架企业一定去做什么、一定怎么做。

 

专栏作家王小山大概表达了这样的看法:这么一个学校,用商业品牌命名,够看得起它了。这算是给了真维斯一个心理安慰,也把大学从高高在上的位置,拉到了与商业品牌同等的位置上来。用平等的眼光看待大学和企业之间的关系,也不失为消除内心惊诧的最好方式,在商言商,有利益的地方就有交易,不存在谁高谁低。有了这个认识,对大学的批评就不会那么强烈了。


 

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